• 将报纸、杂志、挂历、小册子四种媒介组合运用，称为( ) A.异型媒介组合运用方式 B.自用媒介组合运用方式 C.同类媒介组合运用方式
• 影响媒体计划的内容因素是( ) A.产品的特点 B.竞争对手的特点 C.购买费用 D.广告预算的内容
• 公共关系作为一种职业和一门学科，最早产生于( ) A.法国 B.奥地利 C.英国 D.美国
• 不接受自变量作用的实验对象在控制实验中构成( ) A.“控制组” B.“实验组” C.“观测组” D.“对照组”
• 售点广告的简称( ) A.POD B.DM C.POP
• 固定的僵化印象对人的知觉的影响，在知觉的偏见的产生原因中称( ) A.首因效应 B.近因效应 C.晕轮效应 D.定型作用
• 创造舆论，告知公众是公关( )最基本的功能。 A.影响 B.舆论 C.传播 D.协调
• 上海大江有限公司出资25万元，与八家新闻单位联合主办“大江杯迎亚运世界体育知识大奖赛”，这一活动是( )。 A.宣传型公共关系 B.交际型公共关系 C.社会型公共关系 D.服务型公共关系
• 下列关于广告受众的特性说法错误的是( ) A.具有互动功能 B.扮演多重角色 C.占有主导地位 D.形成群体特点
• 可以解释“电视观众往往会在他们方便的时候收看电视节目”的理论是( ) A.认识连贯论 B.实用论 C.使用与满足 D.可获得性(易得性)论
• ( )是实现企业经营策略的工具之一。 A.竞争 B.促销 C.广告 D.媒体
• 公共关系作为组织的“耳目”，应该收集( ) A.所有与组织形象和声誉有关的信息 B.产品和市场信息 C.竞争对手的信息 D.政治、经济和文化信息
• 下列有关互联网出版活动的说法中，错误的是( )。 A.互联网出版物不得登载《出版管理条例》第二十六条、二十七条规定禁止出版的内容 B.互联网出版单位应当在其网站主页上标明新闻出版总署的批准文号 C.涉及国家安全、社会安定等方面的互联网出版物重大选题，应报新闻出版总署备案，并向所在地省级电信管理机构通报 D.互联网出版单位对所登载或者发送的作品内容，未经相关的著作权人允许，不得自行制作备份保存
• 对广告概念的理解最为准确的是( )。 A.标新立异 B.在把握、了解旧元素的基础上更新组合 C.反对保守和因循守旧 D.敢于突破和创新
• 在知觉过程中，由于某些客观事物在相互对比中有的呈现出较明显的相对特点，致使我们去知觉它。这便是( )。 A.知觉的偏见 B.知觉的主动选择性 C.知觉的被动选择性 D.知觉的主观性
• 麦克卢汉把人类社会发展分为三个时期，其中电子传播时期也叫( ) A.部落前文化时期 B.部落文化时期 C.脱离部落文化时期 D.重归部落文化时期
• 数字出版行政管理的法律依据首先是( )。 A.《中华人民共和国民法通则》 B.《中华人民共和国广告法》 C.《中华人民共和国著作权法》 D.《中华人民共和国宪法》
• 组织为了加强与内外公众的沟通，经常编写、印发各种宣传材料，其中，最主要的日常工作之一就是编写( )。 A.公司简介 B.财务报表 C.公关工作计划 D.企业刊物
• 下面那一项不是广告标题创作的形式( ) A.陈述式 B.新闻式 C.承诺式 D.正衬式
• 能完整地对网络传播中的信息流通形式加以概括的提法是( ) A.互动对话式 B.点对面 C.点对点 D.电子对话式
• 数字出版产业的发展当中，( )是催生数字出版行业的内在动力。 A.高速发展与迅速普及的数字技术 B.数字阅读和数字娱乐造就的巨大市场需求 C.传统出版产业的转型升级 D.经济的迅速发展
• 户外广告媒体，英文缩写是( ) A.OD B.OM C.DM
• 在1940年美国总统大选期间，拉扎斯菲尔德等围绕大众传播的竞选宣传对选民投票意向的影响所作的调查被称为( ) A.培因调查 B.盖洛普调查 C.伊里调查 D.尼尔森调查
• ( )是现今最具有影响力的传播方式。 A.个人传播 B.人际传播 C.组织传播 D.大众传播
• 1986年，某热水工厂生产的玉环牌热水器发生了三起一氧化碳中毒的人身事故，面对这种状况应开展( )。 A.防御型公关活动 B.建设型公关活动 C.服务型公关活动 D.矫正型公关活动
• 根据以下所给出的某一媒体的优缺点，判断该媒体是( )①特殊新闻性，可增加其可信性②图文并茂③在编辑方面内容繁多，容易导致注意力分散④寿命短暂，利用率低 A.杂志 B.电视 C.报纸 D.互联网络
• 产品处于生命周期的成熟后期，广告的策略是( ) A.告知 B.提醒 C.说明 D.劝说
• 数字出版时代面临的主要问题是( )。 A.信息匮乏 B.信息过载 C.信息海量 D.内容的不确定性
• 世界上最原始的广告媒介是( )。 A.报纸 B.海报 C.石碑 D.莎草纸
• CIS战略的意思是( )。 A.企业形象 B.顾客至上 C.企业的识别系统 D.消费者满意
• 中国的广告之父是( )。 A.张裕 B.林振彬 C.蔡元培 D.徐宝璜
• 公共关系学是( )。 A.归属于大众传播的范畴 B.归属于关系学的范畴 C.归属于市场营销的范畴 D.是一门独立的学科
• 在VIS中，应用最广泛、出现频率最高的要素是( ) A.标志 B.标准字 C.标准色 D.企业造型
• 互联网出版产品的基本特征是( )。 A.内容数字化 B.产品数字化 C.生产数字化 D.管理数字化
• 在倒金字塔结构的新闻稿中，( )是整篇新闻稿的灵魂。 A.新闻背景部分 B.新闻事实部分 C.新闻导语部分 D.人物描写部分
• ( )公共关系是组织在稳定发展的过程中用来巩固良好公共关系状态的活动。 A.建设型 B.维系型 C.进攻型 D.防御型
• 广告公司接触客户时，首先由( )负责接洽。 A.客户服务部门 B.创作部门 C.媒介部门
• 小组讨论或座谈会属于( ) A.组织传播 B.人际传播 C.社会传播 D.群体传播
• 中国广告开始进入现代阶段的标志是( ) A.报纸广告的广泛出现 B.杂志广告的广泛出现 C.广播广告的广泛出现 D.电视广告的广泛出现
• 民主政治取代专制政治，这是公共关系产生的( )。 A.文化条件 B.历史条件 C.政治条件 D.经济条件
• 下面那个是营销组合策略的内容( ) A.质量 B.分销 C.售后服务 D.产品
• 品牌形象的建立和形成是一个不懈努力的过程并且要具备一定条件，下面不属于其需具备的条件是( )。 A.独特的形成竞争力 B.运用品牌理论进行全新操作模式 C.可持续发展的潜力 D.品牌的建立要有一定的技巧
• 马斯洛认为，在同一时间、地点、条件下，人存在多种需要，其中有一种占( )地位的需要决定着人们的行为。 A.优势 B.主要 C.特别 D.旺盛
• 《论出版自由》的作者是( ) A.弥尔顿 B.卢梭 C.约翰·穆勒 D.伏尔泰
• 传播学研究中的传播学派是由( ) A.欧洲学者创立的 B.亚洲学者创立的 C.美国学者创立的 D.非洲学者创立的
• 一个社会组织的领导者必须对本组织的声誉和形象承担( ) A.直接责任 B.间接责任 C.技术责任 D.综合责任
• 宝洁公司的洗发水如飘柔潘婷等不同品牌，在市场上占有一定份额，其品牌策略的目的是( ) A.产品线扩展 B.品牌延伸 C.重新定位 D.增强竞争，扩大市场
• 手机出版一般通过( )传送出版物内容信息。 A.GPS网络 B.局域网 C.广域网 D.无线通信网络
• 三度空间是指由长度、( )、深度三个因素构成的立体空间。绘画中，为真实地再现物象，必须在平面上表现出三度空间的立体和纵深效果。 A.高度 B.宽度 C.硬度
• 在网络广告的发展过程中，( )的网络广告产业是最早形成规模的。 A.日本 B.美国 C.中国 D.英国
• 介绍也有( )，一般而言，应把身份低、年纪轻的介绍给身份高、年纪大的，把男子介绍给女子。 A.高低之分 B.先后之别 C.贵贱不同 D.门户之见
• 《广告法》中，规定( )是广告主要监督管理机关。 A.县级以上人民检察机关 B.县级以上人民法院 C.人民政府工商行政管理部门 D.公安机关
• 下列关于数字出版产业的说法中，错误的是( )。 A.数字出版产业是出版企业或组织所开展的数字出版活动的集合 B.数字出版产业包括传统出版业的数字化部分 C.数字出版产业不包括数字游戏 D.数字出版产业外延包括电子书出版产业、数字期刊出版产业、数字报纸出版产业等
• 网络报纸的基本形态不包括( )。 A.电子报纸 B.传统报纸的网络版 C.纯互联网报纸 D.综合性新闻门户网站
• 数字化对出版设计制作环节的影响不包括( )。 A.数字化促使出版产品形态呈现多元化发展态势 B.对数字出版产品的性能特点提出了更高要求 C.数字出版产品内容的特点增加了出版产品设计的复杂性和难度 D.数字出版将内容按照一定逻辑关系拆分成可以灵活操作处理的信息单元
• J·赖利和M·赖利创建了( ) A.控制论模式 B.5W模式 C.德福勒模式 D.社会系统模式
• 内容分析法有四个特点，而就内容分析的直接目的，即对特定传播内容进行准确的描述和分析而言，其关键是( ) A.客观性 B.显性内容 C.系统性 D.定量性(化)
• 在广告中，运用空白引起人们的注意，这种方法属于( ) A.增强刺激 B.运用对比 C.产生悬念和奇想 D.利用“大”
• 素描中所谓的明暗五调子指的是：高光、亮部、明暗交界线、暗部和( )。 A.投影 B.灰面 C.反光
• 格鲁尼格研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种( )的公共关系全球化理论。 A.普遍原则，特殊运用 B.普遍原则，普遍运用 C.特殊原则，特殊运用 D.特殊原则，普遍运用
• 《世界大战时期的宣传技巧》的作者是美国政治学家( ) A.施拉姆 B.霍夫兰 C.拉斯韦尔 D.麦克内利
• 广告活动最基本的功能是( )。 A.传播功能 B.经济功能 C.社会功能 D.启发功能
• 广告时间策略包括( ) A.广告时限策略和广告频率策略 B.集中时间策略和均衡时间策略 C.固定频率策略个变化策略 D.均衡时间策略和变化频率策略
• 现代政府区别于传统专制政府的一个重要标志，就是由“统治型政府”向“( )政府”的转变。 A.管理型 B.监督型 C.控制型 D.服务型
• 坚持自身经营的独特性，不论经营单项、专项、多项或综合等业务，都不与其它部门合作的公共关系公司是( )。 A.合作型公司 B.专项业务服务公司 C.综合服务咨询公司 D.独立型公司
• 电子书的基本要素不包括( )。 A.电子书的内容 B.电子书阅读器 C.电子书的阅读软件 D.电子书的阅读需求
• 从事互联网出版活动，除了必须经过国务院出版行政主管部门批准外，还必须到省级( )办理相关手续。 A.文化行政管理部门 B.电信管理机构 C.公安部门 D.政府新闻办公室
• 巴纳姆的公共关系手段是( )。 A.编制神话 B.实事求是 C.提高透明度 D.投公众所好
• 公共关系工作的对象是( )。 A.社会群体 B.消费者 C.公众 D.政府部门
• ( )是个体心理活动对一定对象的指向和集中。 A.注意 B.记忆 C.态度 D.信服
• 《报刊的四种理论》中的“报刊”一词，泛指( ) A.印刷媒介 B.大众传播事业 C.报纸和杂志 D.新闻出版事业
• 首次提出传播具有娱乐功能的是美国社会学家( ) A.丹尼尔 B.赖特 C.麦奎尔 D.波特
• 在使用“公共关系”这一概念的时候，它表示一些不同层次的涵义，在表示一种客观的实在，即( )。 A.公共关系观念 B.公共关系活动 C.公共关系状态 D.公共关系传播
• 误差最小的抽样形式是( ) A.简单随机抽样 B.等距随机抽样 C.分层随机抽样 D.整群随机抽样
• 公共关系产生的物质条件是( )。 A.科学技术的发展 B.大众传播技术的发展 C.商品经济的繁荣 D.市场经济的完善
• 传播的核心是( )。 A.信息 B.信源 C.媒介
• 最早提出“把关人”概念的是原籍德国的美国心理学家( ) A.施拉姆 B.卢因 C.拉斯韦尔 D.霍夫兰
• 个人计算机上最早使用的可移动介质是( )。 A.硬盘 B.软盘 C.U盘 D.光盘
• 企业公共关系的主要内容，一是内部沟通，增强企业凝聚力；二是( )。 A.向外发展，向生产的广度进军 B.对外传播，提高市场竞争力 C.横向联合，向集团化方向发展 D.纵向挖潜，向生产的深度进军
• 针对广告活动不同目标市场国的特点，制作不同广告诉求、创意和表现的广告作品的广告传播策略是国际广告传播中的( ) A.一体化策略 B.当地化策略 C.经济一体化策略 D.全球化策略
• 曾经被美国乃至世界公共关系爱好者奉为“公关圣经”的著作是( )。 A.《共同原则宣言》 B.《公众舆论的形成》 C.《有效公共关系》 D.《公共关系咨询》
• 大众传播最典型的功能障碍是( ) A.麻醉精神的功能的失调 B.娱乐功能的失调 C.文化传递功能的失调 D.环境监测功能的失调
• 公共关系通过向社会灌输强烈的环境意识和高度的责任感，以增进社会交往、促使团体合作等活动来促使社会行为得到( )。 A.协调 B.认可 C.了解 D.理解
• 头和人体的比例一般为( )。 A.1：5 B.1：7 C.1：8
• 关于数字出版从业机构的要求，下列说法错误的是( )。 A.对于从事内容数字化加工和转换的技术企业，必须获得电子书复制资质 B.对于从事技术开发和服务的企业，需要获取出版领域的相关资质 C.预置数字内容在终端内的终端设备制造商，需要获得电子书复制资质 D.未预置任何数字内容的终端设备制造商，不用获取出版领域的相关资质
• 下列属于公共关系日常工作的有( )。 A.记者招待会 B.编印企业报刊 C.社会赞助 D.展览会
• 从信息传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生( )。 A.逆反心理 B.否定心理 C.抱怨心理 D.反抗心理
• 计算机病毒主要造成( )。 A.磁盘片的损坏 B.磁盘驱动器的破坏 C.程序和数据的破坏
• 公关调查中使用最为广泛的方法是( ) A.资料分析法 B.公众代表座谈会法 C.群体讨论法 D.民意测验法
• 数字出版对出版产业价值链的影响不包括( )。 A.在数字出版产业链中出现了一些新的价值环节 B.在数字出版产业链中，原来的一些价值活动和价值环节发生了新的排列组合 C.在数字出版领域，避免了不必要的价值环节 D.在数字出版领域，许多企业和个人可以同时从事几种不同类型的价值活动
• 20世纪初至30年代末是传播效果研究的初级阶段，其核心理论是( ) A.“皮下注射论” B.“使用与满足论” C.“有限效果论” D.“沉默的螺旋论”
• “沉默的螺旋”理论着重研究( ) A.大众传播潜移默化的影响 B.信息社会的阶层分化 C.大众传播对社会行为的影响 D.大众传播同舆论及社会心理的关系
• 网络游戏产业发展的本质特征是( )。 A.外部性 B.创新 C.负面效应 D.娱乐性
• 传播学最具学科特色的研究方法是( ) A.问卷调查法 B.抽样调查法 C.个案研究法 D.内容分析法
• 消费者、协作者、竞争者、记者、名流、政府官员、社区居民等属于组织的( ) A.个体公众 B.组织公众 C.内部公众 D.外部公众
• 下列关于数字期刊的说法，错误的是( )。 A.数字期刊可以是连续性出版物，也可以是非连续性出版物 B.数字期刊的整个出版流程以及读者的阅读使用是以数字化方式实现的 C.数字期刊无版面限制，内容容量大 D.数字期刊可以以单篇内容形式即时出版
• 传播学界认为，在两次世界大战之间的几十年间，关于大众传播威力研究中最流行的观点是( ) A.魔弹论 B.有限效果论 C.适度效果论 D.最低效果法则
• 公共关系学与市场营销学共同的活动对象是( )。 A.公众 B.顾客 C.媒介 D.政府
• 公共关系人员与公众面对面地沟通，直接了解情况、掌握信息，属于公共关系调查中的( )。 A.民意调查法 B.间接调查法 C.公众座谈会 D.直接调查法