• 巴斯的“双重行动模式”完善了( ) A.怀特的把关研究 B.霍夫兰的把关研究 C.布里德的潜网研究 D.麦克内利的把关模式
• 所谓礼仪，是指礼节和( )两个方面。 A.礼貌 B.修养 C.秩序 D.程序
• ( )是组织形象的客观基础。 A.组织形象 B.产品质量 C.产品形象 D.个人形象
• 元代永乐宫的壁画，其规模宏伟壮丽为世所罕见。永乐宫地处我国( )。 A.山东省 B.山西省 C.河北省
• 英文缩写CAI的中文意思是( )。 A.计算机辅助设计 B.计算机辅助制造 C.计算机辅助教学
• 莫高窟至今尚存( )洞窟。 A.292个 B.392个 C.492个
• 1865年，英国一个科学家在电磁波理论研究中预言了无线电波的存在。这个科学家是( ) A.兹活里金 B.马克斯韦尔 C.尼普科夫 D.德福勒斯特
• 下面不是广告设计的特征( ) A.色彩绚丽生动感人 B.内容深邃文采绚丽 C.空白运用别出心裁 D.和谐统一构图均衡
• 测定传播效果是研究某一特定广告对消费者的认识、感受、说明度的影响，也就是心理效应的测定，测定的方法多样，其中不属于事前测定的方法是( ) A.回函测定法 B.判断测定法 C.机械测定法 D.评分测定法
• 按照议程设置理论的观点，人们对于公共事务及其重要性的认识，主要来自( ) A.组织传播 B.人际传播 C.群体传播 D.大众传播
• ( )是社会公众对一个组织机构的总体看法和评价，它通过公众的态度得以表现。 A.组织形象 B.组织信誉 C.公众态度 D.企业美誉
• 符号最基本的特点在于它的( ) A.普遍性 B.抽象性 C.有效性 D.指说性
• 网络传播的新动态之一是( ) A.“拉”技术的出现 B.“拉”技术的深化 C.“推”技术的出现极其应用 D.“推”技术代替拉技术
• 大众传播大量的内容属于( ) A.消息性内容 B.娱乐性内容 C.新闻性内容 D.知识性内容
• 组织类型对公共关系行为特征影响比较大的因素主要有两个，一是营利性还是非营利性；另一个是( )。 A.竞争性还是独占性 B.竞和性还是独占性 C.竞争性还是共享性 D.竞和性还是共享性
• 公共关系活动具有( )的特点。 A.单纯性、自然性和客观性 B.目标性、主观性和技巧性 C.主观性、复杂性和多样性 D.目标性、主观性和复杂性
• 在传播学研究中，正式调查采用的抽样形式一般是( ) A.随机抽样 B.非随机抽样 C.雪球抽样 D.定额抽样
• 公关工作中最常用、最普遍的一种口语传播方式是( ) A.报告 B.演讲 C.会议 D.谈判
• 一般性公共关系调查内容包括( )。 A.具体问题调查、活动效果调查 B.传播效果调查、公众动机调查 C.组织的基本情况、公众的态度与意见 D.组织形象调查、公众动机调查
• 最早提出“把关”概念的是( ) A.卢因 B.霍克海默 C.施拉姆 D.拉斯韦尔
• 有效开展政府公共关系，对于密切政府与人民群众的关系，塑造政府的良好形象；对于发展( )，加强廉政建设及各方面，都具有重大作用并产生深远影响。12 A.传统政治 B.独裁政治 C.民主政治 D.核心政治
• 传播者对信流通所进行的干预称为( ) A.受控 B.操控 C.施控 D.遥控
• 梅罗维茨的理论认为，应当把情境视为( ) A.信息系统 B.社会系统 C.环境系统 D.组织系统
• 美国心理学家托尔曼关于传播功能的观点被称为( ) A.“工具说” B.“游戏说” C.“社交说” D.“麻醉说”
• 1869年，( )创立的广告公司标志着现代广告公司的出现。 A.美国人乔治·P·罗威尔 B.美国人艾耶父子 C.英国人威廉·泰勒 D.英国人詹姆斯·怀特
• 第二次世界大战后，最早建成发达的大众传播事业的国家是( ) A.美国 B.英国 C.法国 D.德国
• 按照选择性因素理论的观点，大众传媒发出的信息传向受众时遇到的第一关是受众的( ) A.选择性暴露 B.选择性注意 C.选择性记忆 D.选择性理解
• 第一次明确提出“大众传播科学”这个概念的学者是( )《宣传、传播与舆论》 A.施拉姆 B.麦奎尔 C.拉斯韦尔 D.麦克卢汉
• 我国露天霓虹灯广告首次在( )出现。 A.北京，1924 B.上海，1927 C.广州，1929 D.香港1925
• 用户通过( )可进行计算机硬件系统的信息配置，认可后一旦存入，每次开时自动读入。 A.ROM B.CMOS C.CPU
• 1946年世界上有了第一台电子数字计算机，奠定了至今仍然在使用的计算机( ) A.外型结构 B.总线结构 C.体系结构
• 广告基本元素广告主、信息和( )。 A.广告 B.文案 C.传播媒介
• 人类最早的造型艺术产生于( )。 A.旧石器时代早期 B.新石器时代 C.旧石器时代晚期
• 当前世界上使用最多，覆盖面最大的网络，叫作( )。 A.Intranet B.Internet C.ARPANET
• 直接导致“魔弹”被否定的理论是( ) A.有限效果论 B.新的强效力论 C.适度效果论 D.信源的可信效果论
• ( )指人们身体部位作出表现某种具体含义的动作符号。 A.身势语言 B.情态语言 C.静态语言 D.动态语言
• 根据广告时间分类，5年以上的广告计划属于( ) A.近期广告计划 B.长期广告计划 C.中期广告计划 D.短期广告计划
• 公共关系研究的重点是组织与公众之间的( )。 A.经济关系 B.信息沟通传播关系 C.利益关系 D.法律关系
• 在新闻稿的写作中，导语是整篇新闻的( )，是抓住读者注意力的精华所在。 A.实质 B.灵魂 C.核心 D.基础
• 被誉为现代公共关系教育之父的卡特李普，于1952年与森特·布鲁姆共同出版了( )的论著，并首次提出了“双向平衡”理论和公共关系四步工作法。 A.《有效公共关系》 B.《共同原则宣言》 C.《公众关系学》 D.《公众舆论之凝结》
• 社会组织在按照公众出现的过程划分时，认定开展公共关系活动最佳的时期是( )形成时期。 A.顺意公众 B.将在公众 C.逆意公众 D.潜在公众
• 从哲学角度提出“信息就是信息，不是物质也不能量”的论断的学者是( ) A.康德 B.施拉姆 C.申农 D.维纳
• 所谓“市场导向”实际就是( )。 A.公关导向 B.营销导向 C.顾客导向 D.政策导向
• 新闻发布会是一种( )。 A.直接传播 B.两级传播 C.三级传播 D.多级传播
• 中国最高的公共关系组织——中国公关协会，成立的时间地点是( ) A.1985年在广州 B.1987年在北京 C.1986年在上海 D.1987年在天津
• 下列哪—项属于服务型公共关系( )。 A.送货上门 B.厂长信箱 C.热线电话 D.新闻报道
• 一则广告发布后，消费者是否继续向厂商、店铺询问或是咨询有关商品的详细情况，这属于消费者的( ) A.反应程度 B.理解程度 C.注意程度 D.记忆程度
• 公共关系学中所讲的公众是指任何因面临某个共同问题而形成的，有着某种共同利益，并为某一特定组织的工作产生( )的社会群体。 A.连锁反应 B.友好往来 C.互动效应 D.社会效应
• 20年代哈佛大学教授( )在著名的“霍桑实验”中提出的“人群关系理论”、“行为科学”，便是人性文化逐渐抬头的有力体现。 A.梅奥 B.伯尼斯 C.艾维·李 D.巴纳姆
• ( )是公共关系人员与新闻界联络的重要形式，是一种极具影响的公共关系活动。 A.公众座谈会 B.开业(或开幕)典礼 C.记者招待会 D.商品展销会
• 下列给出的四个选项中，处于广告活动中心位置的是( ) A.广告主 B.广告公司 C.广告媒体 D.广告受众
• ( )是一个社会组织的外部公众对这个组织的经济、技术和社会三大要素的总体看法和评价。 A.组织形象 B.公众态度 C.企业荣誉 D.组织信誉
• 在公关人员心理素质中，其最基本的要求是( ) A.热情心理 B.自信心理 C.开放心理 D.创新心理
• 公益广告最早出现在( ) A.美国 B.英国 C.法国 D.日本
• 20世纪80年代最早将传播学引入我国的是( )。 A.余也鲁 B.施拉姆 C.戈公振 D.徐宝璜
• 下列不属于观念定位的是( ) A.是非定位 B.强势定位 C.比附定位 D.理性定位
• 世界上第一个在企业内部设立公关部的是( )。 A.美国电话电报公司 B.美国福特汽车公司 C.日本本田公司 D.日本松下电器公司
• 新石器时代半坡类型彩陶的最具代表性的作品是( )。 A.几何纹盆 B.鸟纹盆 C.人面鱼纹盆
• ROM是ReadOnlyMemory的缩写，其特点是( ) A.次开机时写入信息 B.每次关机时写入信息 C.每次关机后信息依然存在
• 计算机系统是由( )组成的。 A.中央处理器、CPU、主存 B.键盘、显示器、主机 C.硬件系统和软件系统
• 现代公共关系发展史上的第一本公共关系专著是( )。 A.《公共关系学》 B.《舆论》 C.《有效公共关系》 D.《公众舆论的形成》
• ( )是公共关系得以发展的物质条件，没有这一条件，公共关系不可能得以扩大并向更高层次迈进。 A.商品经济的繁荣 B.政治民主的进步 C.民众意识的觉醒 D.大众传播技术的发展
• 从( )的角度去理解，公共关系表现的活动，包括社会组织所从事的日常公共关系活动和专项公共关系活动。 A.静态 B.动态 C.专业 D.综合
• 公共关系在企业中的应用突出表现在两个方面：一是内求团结，二是( )。 A.外讲贡献 B.外求发展 C.外拓市场 D.外求形象
• CI手册是一本阐述企业CI战略基本观点与具体作业规范的( )。 A.目录 B.指导书 C.索引 D.语录
• “一窝蜂”现象指的是( ) A.流行 B.流言 C.时髦 D.时狂
• 完整的CI应该是一个不可分割的系统，即CIS(CorporateIdentitySystem)，通常译之为( )。 A.“企业身份系统” B.“企业个性系统” C.“企业形象系统” D.“企业识别系统”
• 从( )传达的角度来看，信息量过大，刺激过度就容易造成公众厌烦情绪，则会产生逆反心理。 A.信息 B.消息 C.材料 D.舆论
• 划分( )公众、周期公众和稳定公众，是制定公共关系临时对策、周期性政策和稳定策略的依据。 A.长期 B.临时 C.短期 D.暂时
• 受众的特点不包括( ) A.主动性 B.归属性 C.认可性 D.自述性
• 组织要想建立良好的内部公共关系，首要的问题是( )。 A.满足员工物质和精神的需求 B.重视意见领袖 C.掌握用人之道 D.理顺内部关系
• 传播学的定量研究方法之一是( ) A.历史比较法 B.内容分析法 C.逻辑归纳法 D.客观描述法
• 在公共关系信息传播中，群体传播应属于( )的类型。 A.人际传播 B.组织传播 C.媒介传播 D.大众传播
• 公共关系工作人员主要分为( )公共关系人员和( )公共关系人员。 A.通才式、专才式 B.整体、个体 C.专业化、职业化 D.管理工作、技术工作
• ( )研究了卓越公共关系和传播管理理论的全球化问题，提出了一种“普遍原则，特殊运用”的公共关系全球化理论。 A.格鲁尼格 B.伯尼斯 C.艾维·李 D.卡特利普和森特
• 我国第一家合资广告公司是( )。 A.盛世长城广告公司 B.上海奥美 C.精信广告公司 D.电扬广告公司
• 下面关于传统营销传播的特点，表述正确的是( ) A.双向沟通。是传统营销沟通的一个显著特点 B.交易为先。把促成对象直接行为反应作为最大追求 C.以4C理论为核心 D.关注消费者需求，先有市场后有产品
• 传播分类中不是以输送信息的通道分类的是( ) A.单向传播 B.相互传播 C.间接传播 D.组织传播
• 公共关系的组织机构是专门执行公关任务、实现公关功能的行为( )，是公共关系工作的专业职能机构。 A.客体 B.手段 C.主体 D.过程
• 广告中“带着镣铐跳舞”指的是以下哪一广告特征( ) A.广告主明确 B.特定的信息内容 C.传播对象具有选择性 D.非人际传播
• 广告能否产生效果的第一步是( ) A.能否引起目标受众的注意 B.广告信息能否被目标受众接触到 C.能否引起受众的兴趣 D.广告的曝光次数是否足够
• 某人在组织公关部中主要负责评估组织的形象和公关工作的效果，以寻找出现问题的原因。他属于( ) A.公关计划人员 B.公关技术人员 C.公关调查分析人员 D.公关传播人员
• 根据广告目标的要求、在一定的费用内、把广告信息最有效地传达给目标消费者，而为此所做的计划，这就是( )。 A.广告媒体计划 B.广告策略 C.广告活动 D.广告预算计划
• 第一份中文报刊( )首次采用铅字排版印刷，并且除了经营广告业务外，还率先宣传广告对商业的作用。 A.《察世俗每月统纪传》 B.《新闻报》 C.《申报》 D.《遐迩贯珍》
• 中国最早的专业广告公司主要集中在( ) A.上海 B.广州 C.北京 D.深圳
• 非人际传播不包括( )。 A.组织传播 B.群体传播 C.大众传播 D.人类传播
• 关于广告传播与新闻传播的异同之处，下列表述不正确的一项是( ) A.都重视对传播媒体的研究和运用 B.都是有偿服务 C.在媒体经营中的地位不同 D.对信息的认识和态度不同
• 下列不属于受众在接受信息过程中的特点的是( ) A.主动性 B.归属性 C.盲目性 D.自述性
• ( )广告策划和广告运作的基础。 A.广告受众 B.广告媒介 C.广告经费 D.广告主
• 布雷多克在5W传播模式基础上提出了7W传播模式，其中增加的因素是情境和( ) A.理解 B.记忆 C.注意 D.动机
• 目前对于数字出版产品中的图像、动漫、音视频等非文字内容质量的检查，出版行政管理部门实行的是( )。 A.定期抽检 B.定期全检 C.不定期抽检 D.不定期全检
• 公共关系也可称作( )。 A.团体关系 B.人群关系 C.人际关系 D.公众关系
• 巴斯把传播媒介的把关行动分为两个阶段，并认为第一阶段的把关人主要是( ) A.记者 B.传媒的经营者 C.编辑 D.传媒的所有者
• .汉字输入法的选择不仅可以用鼠标选取，还可以用( )键选取。 A.Ctrl+Shift B.Ctrl+Space C.Alt+Shift
• 确定广告主题必须多角度地分析问题，其中最关键的是( ) A.商品分析 B.消费者分析 C.商品特点和消费特点分析 D.企业形象与品牌形象分析
• 国家对数字出版管理的法规和政策文件以( )为主。 A.文化行政管理部门 B.政府新闻办公室 C.国家新闻出版广电总局 D.国家出版行政主管部门
• 受众理论中有一种以“刺激-反应论”的心理学模式为基础，并从行为主义的角度描述受众。这种理论是( ) A.个人差异论 B.社会分类论 C.社会关系论 D.选择性因素理论
• “广告创意五阶段层次论”是由( )提出的。 A.李奥·贝纳 B.罗瑟·瑞夫斯 C.大卫·奥格威 D.詹姆斯·韦伯·杨
• “魔弹”论出现于( ) A.19世纪末到20世纪初 B.20世纪初到30年代 C.20世纪20年代到40年代 D.20世纪20年代到50年代