• 关于数字出版产业的发展态势的说法，正确的是( )。 A.内容资源的集成化成为数字出版产业发展的一个重要态势 B.技术平台的开放共享主要体现在平台资源的开放共享层面 C.数字出版产业链可以用“微笑曲线”来概括 D.大数据技术变革浪潮下，所有数字出版企业都已经完成了业务变革
• 大众传播的内容大多属于( ) A.消息性内容 B.娱乐性内容 C.新闻性内容 D.知识性内容
• 霍夫兰对传播学的主要贡献是( ) A.有限效果论 B.议程设置论 C.“魔弹”论 D.说服性传播的效果研究
• 广告的首要任务是( )。 A.广告对象 B.广告机会分析 C.广告调查 D.广告目标
• 书法家当中宋四家指的是黄庭坚、苏轼、蔡襄和( )。 A.米友仁 B.米芾 C.怀素
• 清中期，扬州画坛活跃着一批革新派画家，史称“扬州八怪”。以下属于其中名家的是( )。 A.金农 B.黄宾虹 C.齐白石
• 计算机之所以能按人们的意志自动进行工作主要是因为采用了( )。 A.二进制数制 B.高速电子元件 C.存储程序控制
• 下列选项中，不能作为广告费用的一部分的是( ) A.购买媒体费用 B.免费赠送商品的费用 C.制作费 D.市场调研费
• 美国培因基金会关于电影对青少年影响的一系列调查，是有关大众传播效果最早的实证研究。这些调查发生在( ) A.19世纪末 B.20世纪初 C.20世纪20～30年代 D.20世纪30～40年代
• 本世纪初，由美国新闻界引发的指责美国企业界、资本家对公众的愚弄，并谴责大财团不顾及公众利益的卑劣行径，史称为( )。 A.民众运动 B.新闻活动 C.传播运动 D.扒粪运动
• 1986年，首家合资广告公司——电扬广告公司在( )成立。 A.北京 B.上海 C.天津 D.广州
• 最早提出“两级传播理论”的学者是原籍奥地利的美国社会学家( ) A.麦奎尔 B.卢因 C.阿特休尔 D.拉扎斯菲尔德
• 巴斯把传播媒介的把关行动分为前后相连的两个阶段，其中第二阶段的把关人主要是( ) A.记者 B.自由撰稿者 C.编辑 D.特约评论员
• 接受广告信息的众多对象，我们称为( ) A.广告客户 B.广告媒体 C.广告受传者 D.AE人员
• 电话调查的一个优点是( )。 A.速度快，范围广，费用低 B.调查对象有充裕的时间认真考虑，从容作答 C.可以深入探讨，加深印象 D.不使用问卷，不受给定问题的限制
• 礼节和程序两个方面构成了( )。 A.礼貌 B.修养 C.秩序 D.礼仪
• 最先提出了“DesktopPublishing”(DIP，桌面出版)这一术语的是( )。 A.戴尔·贝克 B.保尔·布雷纳德 C.史蒂夫·乔布斯 D.拉尔夫·迈克尔罗伊
• 化学、化工和相关领域最权威、信息量最大的联机检索工具是( )。 A.《化学题录》 B.《化学文摘》 C.《科学引文索引》 D.《高等学校化学学报》
• 最常用的广告分类方法是( )。 A.按照广告媒介分类 B.按照广告信息分类 C.按照广告受众分类 D.按照区域分类
• 下列关于“超媒体”的描述，正确的是( )。 A.属于完全线性的方式 B.将各种不同空间的文字信息组织在一起的网状文本 C.采用非线性网状结构组织管理多媒体 D.实际上就是超链接
• 在“组织形象地位四象限图”中，处于( )形象地位的状态为良好的公共关系状态。 A.低知名度/低美誉度 B.低知名度/高美誉度 C.高知名度/低美誉度 D.高知名度/高美誉度
• 提升数字出版产品附加值的数字出版不包括( )。 A.语义出版 B.富媒体出版 C.增强型数字出版 D.按需出版
• 被认为是“世界第一种可通过商业渠道供应的电子书”的是( )。 A.《兰登书屋电子分类词典》 B.《科技词典》 C.《美国学术百科全书书》 D.《格罗利耶多媒体百科全书》
• 诺伊曼提出的“沉默的螺旋”理论认为，大众传播的社会效果是( ) A.强大的 B.有限的 C.微弱的 D.中等的
• 公共关系协会等公关专业性社团组织，是非官方和( )的群众社团组织。 A.非营利 B.非功利 C.盈利 D.功利
• 数字出版产品具有开放性，其表现形式不包括( )。 A.单位和容量的变化范围极大 B.边界具有可变性 C.增强读者和用户的融入感及参与性 D.除了预设为“只读”形式，数字出版产品通常很难有一个确切的“定本”
• 以下哪一种不属于商业性广告( ) A.促销广告 B.公益广告 C.观念广告 D.形象广告
• 下列关于数字印刷的说法，错误的是( )。 A.数字印刷系统主要由印前系统和数字印刷机组成 B.数字印刷流程也需要经过原稿的分析与设计、图文信息的处理、制版、印刷、印后加工等过程。 C.数字印刷输入的是图文信息数字流，输出的也是图文信息数字流 D.“数字打样”是指从计算机直接得到样张。
• 数字出版对印制环节最直接的影响是( )。 A.产品设计完成并发布后，其复制工作在用户购买的同时完成 B.降低了出版产品的生产批量，使零库存销售成为可能 C.使得许多原来要“亏本”的优质选题得以出版 D.打破了以往“印数低于成本核算确定的最低印量不出版”的原则
• 关于数字出版对社会文化的影响，正确的是( )。 A.数字出版将重新定义人的“读写能力” B.数字出版将成为造成“数字鸿沟”的重要原因 C.数字媒介的稳定性高于印刷出版物 D.数字出版时代能够培养人们的深度阅读模式
• 对于封闭式的问卷，可供选择的答案( )。 A.必须包括所有可能 B.二不能是穷尽的 C.可以有重叠的部分
• 启动Windows系统时，要想直接进入最小系统配置的安全模式，按( ) A.F7键 B.F8键 C.F9键
• 世界上第一种以CD光盘为载体的电子书是( )。 A.《兰登书屋电子分类词典》 B.《科技词典》 C.《美国学术百科全书》 D.《格罗利耶多媒体百科全书》
• 组织形象的内容是全面的，它可以通过形象要素调查表来表示和说明，并通过( )给予分析。 A.知名度与信誉度形象地位分析图 B.语意差别分析法 C.形象地位的比较分折 D.四区域形象比较分析
• 在公共关系公司的类型中，按业务内部划分：为特定行业提供公共关系服务的公司是( )。 A.专项业务服务公司 B.专门业务服务公司 C.综合服务咨询公司 D.独立型公共关系公司
• 最早指出传播过程存在“噪音”的传播模式是( ) A.拉斯韦尔模式 B.德弗勒模式 C.布雷多克模式 D.申农-韦弗模式
• 下列关于数字出版的说法，错误的是( )。 A.按需印刷视为数字出版的一个环节 B.经数字化编辑、校对、发行的出版活动也称为数字出版 C.互联网出版是数字出版活动的形式之一 D.数字出版强调的不只是介质，还包括出版流程
• 大众传播的反馈的主要特点之一是( ) A.直接性 B.一次性 C.延迟性 D.及时性
• 当组织与环境发生某种冲突时，为了摆脱被动局面，应采取的公关活动方式是( )。 A.建设型公关 B.防御型公关 C.进攻型公关 D.矫正型公关
• 蒂奇诺等学者在“知识沟”理论中指出，导致“知识沟”不断扩大的主要因素是人们( ) A.社交范围的差异 B.传播技能的差异 C.社会经济地位的差异 D.已有知识存储的差异
• 数字出版产业中发展最早、成熟度最高的业态形式是( )。 A.电子书出版 B.数字期刊出版 C.数字报纸出版 D.数字动漫出版
• 传播单位这个概念出现于( ) A.拉斯韦尔模式 B.申农---韦弗模式 C.奥斯古德——施拉姆模式 D.德福勒模式
• 我国数字期刊出版以( )为主体。 A.网站期刊 B.互联网期刊 C.电子书期刊 D.开放存取数字期刊
• 被施拉姆比喻为“雷达功能”的传播功能是( ) A.授予地位功能 B.社会协调功能 C.环境监测功能 D.舆论监督功能
• 将人口总体顺序编号，用等距法，每隔一定间隔抽出一人为样本，这种抽样方法叫( )。 A.间隔随机抽样 B.分层随机抽样 C.分区多级随机抽样 D.分层异比抽样
• ( )是数字出版产业健康发展的重要保障。 A.完整的出版流程 B.完善的技术标准 C.广阔的出版平台 D.完整的出版产业链
• 互联网上第一家电子书书店是( )。 A.美国亚马逊公司 B.美国目录字节公司 C.美国巴诺公司 D.美国西蒙·舒斯特公司
• 控制实验包括四个基本要素，它们是实验者、实验变量、实验对象和( ) A.控制组 B.实验观察 C.实验组 D.实验条件
• 在纸质图书中插入二维码，供读者发表评论。这一方法运用了( )技术。 A.云计算 B.大数据 C.物联网 D.语义分析
• 往往被置于最显著的位置，甚至被称之为对外传播的首要公众的关系是( )。 A.媒介关系 B.顾客关系 C.政府关系 D.国际关系
• 下面不是广告计划内容的是( ) A.广告的市场分析 B.广告的目标 C.广告的对象 D.广告的制作
• 大众传播媒体中，时效性最强的是( ) A.电视 B.广播 C.互联网 D.报纸
• 按照广告传播对象标准可以分为商业广告和( )。 A.消费者广告 B.广告主广告 C.电台广告
• CAM是计算机主要应用领域之一，其中文含义是( )。 A.计算机辅助制造 B.计算机辅助教学 C.计算机辅助设计
• 常见的新闻稿结构有倒金字塔结构、并列结构和( )。 A.先后结构 B.顺时结构 C.主宾结构 D.特意结构
• 社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称( ) A.经济广告 B.非经济广告 C.观念广告 D.无形劳务广告
• ( )公共关系是一种以提供优质服务为主要手段的公共关系活动方式。 A.宣传型 B.交际型 C.服务型 D.社会型
• 强调大众传播与环境认知关系的传播效果理论是( ) A.“议程设置功能”理论 B.“培养”理论 C.“意见领袖”论 D.“沉默的螺旋”理论
• 在实行广告代理制的意义中，以下哪个意义能增强企业竞争力( ) A.使企业更好的利用有限的资金，争取理想的经营效益 B.促进媒体繁荣发展，更有效的提供信息服务 C.能突出专业广告公司的主导作用，向客户提供全面优质的服务 D.能注重各种传播方式的整合，使受众获得更多的信息接触机会
• 组织的全员公关培训即指对全员进行公关教育，其重点是( ) A.公关知识普及教育 B.公关思想及意识教育 C.政治思想教育 D.公关能力教育
• CIS战略的构成要素有( )。 A.CI、PR和BI B.CI、BI和MI C.MI、BI和VI D.CS、GI和PR
• 个人提案法属( )当中的一种，它是由某一专家个人提出公共关系策划方案，并付诸实施的方法。 A.思维谋划法 B.实用反馈法 C.专家意见法 D.公众调查法
• 由于数字出版的影响，出版产业价值链中出现了( )。 A.服务产业 B.新兴产业 C.内容产业 D.传播产业
• ( )是组织参加某些社会公益活动，并以此来扩大自身的影响，如参加各种庆典、纪念活动等。 A.交际型公共关系 B.宣传型公共关系 C.社会型公共关系 D.维系型公共关系
• “揭丑运动”利用大众传播媒介提供的舞台，把焦点对准( )。 A.政府 B.企业 C.报刊 D.公共关系公司
• 确定广告单位最先考虑( ) A.信息量的大小 B.媒体优缺点 C.目标受众 D.广告价格
• 政府公共关系实务主要体现在两个方面：一是完善公众传播机制，推动社会主义民主政治建设；二是完善公共行政服务，树立政府良好( )。 A.姿态 B.职能 C.形象 D.沟通
• 符号制作涉及到信息流通过程的( ) A.译码 B.编码 C.编码和译码 D.反馈
• 决定广告策划成败的关键是( ) A.广告定位 B.广告创意 C.广告诉求 D.广告调查
• 大众传播中最重要、最受重视的信息是( ) A.新闻信息 B.商业信息 C.教育信息 D.娱乐信息
• 内容分析所具体统计的最小单位将直接影响分析的可靠性和有效性。这个最小单位是( ) A.内容分析题材 B.内容分析单元 C.内容分析体例 D.内容分析主题
• 现代广告经营的指导思想是以( ) A.公关活动为中心 B.消费者为中心 C.产品销售为中心 D.媒介宣传为中心
• 刊登广告所施的传播影响是( ) A.自由选择的 B.任意性的 C.有意图的 D.强制性的
• 知名度指一个组织被公众知晓、了解的程度，是评价组织名气大小的客观尺度，侧重于( )的评价，即组织对社会公众影响的广度和深度。 A.“量” B.“质” C.“度” D.“信”
• 按照美国数学家申农的定义，信息指的是( ) A.确定性减少的量 B.不确定性减少的量 C.确定性减少的质 D.不确定性减少的质
• 提出“投公众所好”公共关系思想的是( )。 A.爱德华·伯奈斯 B.弗兰克·杰夫金斯 C.阿·哈罗博士 D.斯科特·卡特李普
• 形成公众关系和影响公众舆论的前提是( )。 A.大众传播 B.组织形象 C.社会交往 D.传播沟通
• 广告最重要的功能是( ) A.促进销售 B.引导消费 C.激励竞争 D.传播信息
• 广告表现手段有语言手段和( ) A.设计手段 B.传播手段 C.视觉形象手段 D.实物展示手段
• 下面文件格式( )可以在Windows媒体播放器上播放。 A.DOC B.WRI C.AVI
• 以下是僧人画家的是( )。 A.黄公望 B.石涛 C.郑板桥
• 霍夫兰等人研究发现，就电影的宣传教育效果而言，《我们为何而战》系列纪录片只在一个方面是卓有成效的。这个方面是( ) A.鼓舞士气 B.传达战况信息 C.振奋精神 D.激发对敌仇恨
• 与受众的选择性理解的意思最接近的成语是( ) A.见贤思齐 B.见仁见智 C.爱屋及乌 D.择善而从
• 《通讯的数学理论》这篇论文第一次从理论上阐明了信息论的基本问题，它的作者是( ) A.施拉姆 B.德福勒 C.申农 D.伯洛
• 双向不平衡模式认为，当组织与公众发生冲突时，解决的办法是要求( ) A.组织改变公关行为 B.媒介改变行为方式 C.公众改变行为 D.组织与公众共同改变行为
• 凡身份高的人士会见身份低的，或是主人会见客人，这种会见，一般称为接见或( )。 A.召见 B.引见 C.拜见 D.参拜
• 面访调查的一个主要缺点是( )。 A.调查对象不理解问卷 B.时间短，难以深入 C.调查对象易受访问者的主观影响 D.答案简单，难以深入
• 社会传播中的超量信息也是一种噪音，这种噪音是( ) A.人为的 B.不可控制的 C.天然的 D.不能译码的
• 公关传播最基本的功能是( )。 A.强化舆论，扩大影响 B.引导舆论，控制形象 C.创造舆论，告知公众 D.协调舆论，维护形象
• 与传统报纸相比，数字报纸表现的特征不包括( )。 A.具有更强大的功能 B.具有更强的时效性 C.具有更大的实用性 D.具有更好的交互性
• 被报刊社会责任理论发展的理论是( ) A.报刊的集权主义理论 B.报刊的自由主义理论 C.报刊的极权主义理论 D.报刊的苏联共产主义理论
• 在确定目标决策的过程中，公共关系主要协助决策者考虑和分析决策的( )。 A.社会效益 B.经济效益 C.决策效率 D.整体效益
• 从众心理是指在社会团体的( )之下，个人不愿意因为与众不同而感到孤立，从而放弃自己的意见，采取与与团体中多数人相一致的行为。 A.强制 B.命令 C.压力 D.影响
• ( )是以提高组织知名度，树立组织整体形象为目标的公关广告。 A.电视广告 B.商品广告 C.广播广告 D.形象广告
• 电视和广播媒介的共同弱点是( ) A.感染力较差 B.功能单一 C.传播效果较弱 D.传播效果稍纵即逝
• 用实验证实了英国科学家马克斯韦尔关于无线电波预言的德国物理学家是( ) A.贝尔 B.马可尼 C.赫兹 D.波波夫
• 瑞士心理学家皮亚杰认为传播的个人功能可以分为两种：一是自我中心性的，一是( ) A.工具性的 B.满足性的 C.社交性的 D.游戏性的
• 被誉为美国公共关系教育之父的斯科特·卡特利普，1952年出版了一本权威性著作( )。 A.《共同原则宣言》 B.《公共关系导论》 C.《有效公共关系》 D.《公众舆论之凝结》
• 下面哪项不是广告定位的三种基本策略是( ) A.市场定位策略 B.产品定位策略 C.观念定位策略 D.媒介组合策略