• 下列关于广告的基本特征的表述不正确的是( ) A.广告主明确 B.传播对象具有非选择性 C.说服的方式 D.人际传播 E.付费传播
• 网络数据库出版物有( )。 A.题库 B.期刊库 C.文献库 D.数字期刊 E.数字报纸
• 广告模特的可信性表现在以下哪几方面( ) A.专业性 B.魅力性 C.类似性 D.模仿性
• 按照社会功能对待传播媒介的分类可以分为( ) A.大众传播媒介 B.实体媒介 C.社会组织自控媒介 D.作为社会组织成员的人员媒介
• 封装型电子出版物的载体包括( )。 A.磁带 B.软盘 C.光盘 D.U盘 E.移动硬盘
• 关于传统出版企业的数字化，下列说法错误的有( )。 A.传统出版企业在发展数字出版产业中拥有显著的资源优势 B.传统出版企业的内容资源并不能形成满足用户非线性结构需求的出版产品 C.传统出版企业从事数字出版的切入点是资源的数字化 D.我国大多数出版企业已经拥有了数字内容资源 E.传统出版企业从事数字出版的切入点是出版流程的数字化
• 1952年，斯科特·卡特李普出版丁《有效公共关系》，书中他提出了( )。 A.“凡宣传皆好事”的观念 B.“双向平衡”理论 C.“投公众所好”的观念 D.公共关系四步工作方法 E.公共关系活动十种类型
• 下列关于移动出版的表述中，正确的有( )。 A.中国的移动出版迄今为止是由移动运营商主导的 B.手机小说率先在日本出现并形成规模 C.2008年之后，日本的手机出版热潮突然降 D.美国多种主流移动终端的出版发展比较均衡 E.移动出版即将迎来4G移动通信时代
• 数字出版对传统出版业务的影响主要表现在( )等方面。 A.信息组织与生产 B.编辑审读与修改 C.生产过程与管理 D.传播形式与渠道 E.出版产业价值链
• 电视媒介的不足之处在于( ) A.制作复杂 B.“跳看”现象多 C.注目率小 D.理性诉求难 E.费用高
• 杂志作为公关传播媒介有下列传播优势( ) A.时效长 B.针对性强 C.感染力强 D.传播迅速 E.印刷精美、表现力强
• 传播的主要类型有( ) A.人内传播 B.人际传播 C.群体传播 D.组织传播 E.大众传播
• 网络广告与传统广告的区别性在于( )。 A.网络广告较传统广告效果更好 B.传统广告比网络广告更具权威性 C.网络广告较传统广告收费低 D.网络广告在制作、发布、修改方面比传统广告灵活 E.网络广告对受众反馈的精确度较传统广告强
• 问卷中提问排列应遵循的原则有( ) A.先易后难 B.先一般后特殊 C.先“面”后“点” D.先肯定后否定 E.同类集中
• 公共关系相关的实践范畴有( )。 A.宣传 B.营销 C.问题管理 D.培训 E.开发
• 公关调查主要解决的关键问题是( )。 A.计算机网络建设 B.组织所处的环境 C.组织所面对的各类公众关系的动态 D.组织与某类关系不协调的公众的矛盾症结及成因 E.与各种媒介组织的关系状况
• 马斯洛的需要层次理论主要有以下几个方面的内容( )。 A.人类有五种基本需要 B.需要是有层次的 C.生理的需要是最高层次的需要 D.行为是由优势需要所决定 E.安全的需要决定优势需要
• 下列关于数字报纸的表述中，正确的有( )。 A.有利于进一步强化报纸的性能 B.数字报纸就是对传统报纸的替代 C.数字报纸传承了纸质报纸的版面信息和阅读体验 D.数字报纸须随附固定的物质载体 E.数字报纸融合了互联网快速互动和多媒体等特点
• 由价值观产生的人们的追求和向往，直接决定着人们的行为取向，这种追求和向往的努力程度取决于( )。 A.个人的成就感、事业心 B.过去的成功或失败的经历 C.周围环境、生活条件和影响 D.对目标的接近程度 E.社会生活背景和文化传统
• 属于广告定位方法中，实体定位的是( ) A.价格定位 B.逆向定位 C.功效定位 D.品质定位 E.市场定位
• 广告计划的特征( )。 A.目标的明确性 B.运作的全局性 C.决策的事前性 D.变动的调适性
• Communication除了译为汉语“传播”外，还可以译为( ) A.交流 B.沟通 C.通讯 D.过程 E.解读
• 电子书的基本特征包括( )。 A.容量大 B.功能多样 C.阅读便捷 D.成本低 E.软硬件设备依存度高
• 数字出版产品包括( )等。 A.数字图书 B.数字电视 C.数字报纸 D.数字广播 E.在线游戏
• 测定广告的传播效果，主要是评定( ) A.认知效果 B.到达效果 C.产品知名度 D.销售量 E.利润
• 哪些是传播目标所关心的( ) A.意见人 B.守门人 C.使用者 D.购买者 E.受众
• 组织形象的含义包括( ) A.信誉度与知名度 B.关系程度与舆论指向 C.知名度与美誉度 D.认可度与忠诚度 E.组织形象定位
• 数字化对复制环节的影响主要表现在( )。 A.数字出版产品的生产、制作方式发生了变革 B.数字化提高了数字出版产品的出版质量 C.数字化增加了数字出版产品的表现形态 D.数字化降低了数字出版产品的生产批量 E.数字化减少了数字出版产品出版的成本
• 侧重图书的按需印制和发行的代表性企业有( )。 A.亚马逊的子公司Createspace B.英格拉姆集团的闪电源公司 C.贝塔斯曼集团旗下的纸皮书胶印制造商 D.美国数字印刷商Vestcom公司 E.美国的图伊克赛尔公司
• 品牌的特性有( ) A.属性 B.利益 C.价格 D.用户 E.功能
• 根据组织公关活动的内外对象不同，可将公众分为( ) A.目标公众 B.优先公众 C.内部公众 D.外部公众 E.个体公众
• 民意测验的调查方式一般有以下几种( )。 A.面访调查 B.通讯调查 C.文献资料分析 D.电话调查 E.深度访问
• 根据公众对组织的态度，可分为( )。 A.顺意公众 B.非公众 C.独立公众 D.潜在公众 E.逆意公众
• 广告媒体使用的策略有( ) A.地区上的分配策略 B.时间上的分配策略 C.费用上的分配策略 D.消费者习惯的分配策略
• 广告口号的表现手法( ) A.口语法 B.押韵法 C.双关法 D.顶针法 E.悬念法
• 功能型公共关系可以分为( ) A.日常事务型 B.宣传型 C.组织型 D.征询型 E.矫正型
• 造就优秀的公共关系领导人才。其定位是( )。 A.懂管理 B.会策划 C.善传播。 D.勤工作 E.能宣传
• 根据企业的性质、条件、要求不同，部门隶属型的公关部可以归属于( )。 A.经营管理部门 B.广告宣传部门 C.外事接待部门 D.销售部门 E.办公室
• 交际型公关的特点是( )。 A.直接沟通 B.形式灵活 C.信息反馈快 D.富于人情味 E.便于加强感情联络
• 社会关系的刚性调节手段包括( ) A.经济手段 B.行政手段 C.道德手段 D.法律手段 E.政治手段
• 拉扎斯菲尔德等学者在伊里调查中发现，大众传播可能产生的效果主要有( ) A.“结晶”效果 B.“沉淀”效果 C.“改变”效果 D.“澄清”效果 E.“强化”效果
• 政府公共关系的客体包括( ) A.个体公众 B.组织公众 C.内部公众 D.外部公众 E.目标公众
• 广告战略一般由( )组成( ) A.战略目标 B.表现战略 C.媒介战略 D.商标战略 E.服务战略
• 按广告诉求对象的不同，商业广告可分为( ) A.消费者广告 B.工业用户广告 C.情感广告 D.地方性广告 E.商业批发广告
• 整合传播在公共关系中的运用主要运用在( ) A.广告运动 B.媒介事件 C.社会公益事业赞助 D.周年庆典 E.主题运动
• 市场营销“4C理论”中的4个C指的是( ) A.消费者 B.成本 C.方便 D.渠道 E.沟通
• 广告活动的内容：进行广告调查、制动广告计划( ) A.进行广告创意 B.创作广告作品 C.选择广告媒体 D.传递广告信息 E.测评广告效果
• 广告公司经营区向集团化的特征( ) A.规模巨大化 B.信息专业化 C.操作的全球化 D.业务综合化 E.服务分散化
• 公关调查常用的方法有( )。 A.民意测验 B.传播的内容分析 C.公众代表座谈会 D.资料分析 E.传播的效果分析
• 关于网络游戏产业，下列说法正确的有( )。 A.创新是网络游戏产业发展的本质特征 B.网络游戏产业经济具有外部性 C.美国网络游戏产业所使用的版税预付制度阻碍了网络游戏的发展 D.网络游戏产业有一定的负面效应 E.手机游戏产业链的参与者主要包括研发商、发行商、渠道平台和用户，此外还包括支付渠道、营销媒体、移动广告平台等
• 组织内部设置公关机构有四种基本模式( )。 A.部门隶属型 B.部门并列型 C.部门综合型 D.公共关系委员会 E.高层领导直属型
• 柯日布斯基等学者从语义学角度提出了语言的若干特征，它们是( ) A.语言是发展的 B.语言是有限的 C.语言是抽绎的 D.语言是动态的 E.语言是静态的
• 推广组合是把( )有效地组合的整体传播活动。( ) A.人员推销 B.媒介组合 C.公共关系 D.促销活动 E.广告活动
• 传播作为人类信息交流的行为和过程，具有( ) A.区域性 B.不同个性 C.共同性 D.社会性 E.全球性
• 了解企业经营状况主要有( ) A.企业历史 B.企业人才 C.企业设施 D.经营特点 E.广告活动精力
• 公共关系的管理目标是( )。 A.沟通信息 B.协调关系 C.完善舆论 D.塑造形象 E.优化环境
• 新闻出版总署批准设立互联网出版机构的申请后，申请者应该( )等。 A.到省级公安机构申请特种行业许可证 B.到省级电信管理机构办理相关手续 C.到省级新闻出版局登记并领取《互联网出版许可证》 D.自登记之日起180日内开展互联网出版活动 E.到电力供应部门办理不间断供电手续
• 广告计划的内容：确定广告目标、( ) A.提炼广告主题 B.制定广告战略 C.进行广告决算 D.进行广告预算 E.明确广告对象。
• 控制实验法的“控制”具体表现为控制( ) A.实验者 B.实验观察 C.自变量 D.实验环境 E.实验对象
• 数字出版产品的特点有( )等。 A.内容的特定性 B.超链接 C.开放性 D.交互性 E.多媒体性
• 目前数字期刊出版主要表现为( )两大门类。 A.完全的数字期刊出版 B.不完全的数字期刊出版 C.网络版数字期刊出版 D.期刊在线数据库出版 E.免费型数字期刊出版
• 互联网出版机构必须( )。 A.在其网站主页上标明国务院出版行政主管部门批准文号 B.对出版物内容进行审查 C.实行编辑轮值制度 D.备份记录登载或发送的作品内容 E.向用户提供不少于20天的免费试用期
• 在主办活动中，体现组织公关礼仪应注意的问题是( )。 A.准时 B.谦虚 C.迎送 D.尊重老人和妇女 E.介绍
• 在线知识服务流程包括( )。 A.产品生产 B.在线服务 C.运营维护 D.销售推广 E.网络支撑
• 汉字传播的一般技巧包括( ) A.注意运用汉字的语言声调 B.注意文字的通俗易懂，简洁利落 C.注意汉字的书写表意 D.注意创造意境
• 网络广告的发展历程可分为( )等阶段。 A.原始阶段 B.萌芽阶段 C.受挫阶段 D.发展阶段 E.接受阶段
• 公共关系的组织机构一般包括下列类型( ) A.职能机构 B.组织内设的公关职能部门 C.专业公关公司 D.综合职能部门 E.独立公关社团
• 标题的类型分为哪几类( ) A.多样式标题 B.间接标题 C.复合标题 D.直接标题
• 公共关系人员职业道德和工作准则的主要内容是( )。 A.公正和正派 B.知识和创造性 C.对社会负责 D.经验和技能 E.真实和保密
• 新闻舆论分析的内容包括( )。 A.新闻报导量的分析 B.新闻报导涵盖面的分析 C.新闻报导质的分析 D.新闻报导生动性的分析 E.新闻报导时机的分析
• 一般认为，网络游戏的发展历程包括( )等阶段。 A.初生代网络游戏阶段 B.小众化网络游戏阶段 C.进阶网络游戏阶段 D.大型复杂网络游戏阶段 E.新兴代网络游戏阶段
• 广告效果的事中测定方法有( ) A.销售地区实验法 B.分割测定法 C.促销法 D.回函测定法 E.认知测定法
• 数字化对发行环节的影响主要表现在( )。 A.提高了数字出版产品的发行速度和质量 B.网络书店的出现和快速发展影响了传统书店的生存和发展 C.改变了传统出版的发行流程 D.数字化改变和创新了出版发行方式和流程 E.数字化创新了出版物的营销推广和服务方式
• 传播学奠基人之一的拉斯韦尔认为传播具有三大功能，它们分别是( ) A.环境监测 B.文化传播 C.社会发展 D.社会协调 E.娱乐
• 根据公众出现的过程，可将公众划分为( )。 A.非公众 B.边缘公众 C.潜在公众 D.将来公众 E.现在公众
• CIS包括三个管理系统。( ) A.理念MI部分的管理系统 B.行为BI部分的管理系统 C.运行BI部分的管理系统 D.视觉VI部分的管理系统
• 进行赞助活动必须注意以上原则( )。 A.全局考虑与整体策划 B.传播目标明确 C.受资助者的声誉和影响 D.本组织的经济承受能力 E.能够获得回报
• 数字出版产品按照与传统出版物的承继关系区分，可以分为( )等。 A.数字图书 B.数字报纸 C.数字期刊 D.应用程序 E.网络数据库出版物
• 现代产品更多的是通过品牌出现在市场，品牌的特性是( )。 A.属性 B.利益 C.需求 D.文化
• 下列各项中，可以通过云计算技术实现的有( )。 A.出版企业可通过互联网以按需、易扩展的方式获得所需要的软件、硬件、计算能力、存储空间等服务资源 B.为出版企业提供专业化宽带接入、服务器托管、空间租用 C.快速搭建数字资源运营平台，支撑难以预期、复杂性高、波动性大的数字版权交易行为 D.挖掘用户需求、进行趋势预判，获得更为精准的选题策划方案 E.发现编辑过程中易产生问题的环节、易出错的文本内容，以及编辑的能力、专业经验与技巧
• 影响广告目标的因素是( )。 A.企业所面临的市场机会 B.目标、消费者进入市场的程度 C.产品的生命周期 D.广告效果 E.广告管理的好坏
• 下列各项中，属于传统出版数字化升级的有( )。 A.网络文学 B.电子书出版 C.数据库出版 D.网络动漫 E.开放存取出版
• 制约广告表现的因素是( )。 A.企业生产经营状况 B.企业经营理念与背景文化 C.消费者的价值观念、鉴赏水平、消费能力、消费习惯及嗜好 D.商品的特有价值 E.明星的时代背景和地域文化
• 在我国，涉及数字出版行政管理的法规主要包括( )。 A.《出版管理条例》 B.《信息网络传播权保护条例》 C.《中华人民共和国著作权法》 D.《互联网信息服务管理办法》 E.《音像制品管理条例》
• 广告时机策划( ) A.商品时机 B.重大活动时机 C.黄金时机 D.媒体单位时机 E.节令时机
• 公共关系部的日常工作从内容看有( ) A.公关文书的写作 B.调查研究、协调关系、参与管理 C.策划举办公共关系专题活动 D.接待投诉和来访 E.专项技术制作和树立全员公关意识
• 使组织面临公共关系危机的情况主要有( )。 A.组织自身行为不当 B.新闻界过分关注 C.突发事件 D.失实报道 E.与公众发生冲突
• 媒体广告组织的职能有( ) A.承揽广告业务 B.设计制作和发布广告 C.审查广告内容 D.做好广告财务核算 E.做好调研和信息咨询服务
• 下列影响广告受众授传因素的有( )。 A.制约时间、必须时间、闲暇时间的分配 B.知识构成、学历不同 C.个人家庭收入不同 D.兴趣、爱好不同 E.传播媒介或传播系统的普及及发达程度
• 下列各项中，属于多媒体互动型数字期刊的有( )。 A.美国8020公司的旅游杂志《Everywhere》 B.图片杂志《JPG》 C.《最新临床实践联机杂志》 D.《神州学人》 E.个人电子杂志
• 文字传播的一般技巧包括( ) A.注意文字书写的清晰度 B.注意文字内容的刺激度 C.注意文字形式的对比度 D.注意文字出现的重复度 E.注意文字结构的变换度
• 《报刊的四种理论》中的“报刊”指( ) A.广播 B.报纸 C.电视 D.杂志 E.图书
• 实像传播具有的优点表现在( ) A.信息直观可靠 B.效果直接明了 C.作用直接迅速 D.手段多样综合
• 公共关系实务方法论包含着( ) A.公共关系学理论 B.传播学理论 C.沟通学理论 D.形象管理学理论
• 下列选项中，属于类语言的有( ) A.叫声 B.叹息 C.哭声 D.呻吟 E.笑声
• 广告预算具备的意义包括( ) A.提供控制广告活动的手段 B.保证有计划的使用经费 C.争取广告活动更有效率 D.增强广告业务人员的责任感 E.为评价广告效果提供经济指标
• 公众协调的内容包括( ) A.利益协调 B.目标协调 C.感情协调 D.行为协调 E.态度协调
• 下列属于企业报刊的是( )。 A.《中国经营报》 B.长城饭店的《长城之声》 C.《经济日报》 D.北京百货大楼的《一团火时报》 E.吉普汽车公司的《吉普科技与管理》
• 1948年，拉扎斯菲尔德等学者有一篇文章中总结了大众传播的社会功能，它们是( ) A.监督舆论 B.麻醉精神 C.授予地位 D.重申社会准则 E.消遣娱乐