• 市场定位的策略主要有( )。 A.迎头定位策略 B.避强定位策略 C.差异性定位策略 D.重新定位策略 E.无差异定位策略
• 对企业定价影响较大的因素包括(　　)。 A.市场供给 B.市场需求 C.市场竞争 D.成本 E.销售渠道
• 企业的定价目标有()。 A.维持企业生存 B.长期利润最大化 C.市场占有率最大化 D.维护企业和产品形象 E.客户满意度最大化
• 企业经常使用的定价方法主要有()。 A.成本导向定价法 B.战略导向定价法 C.需求导向定价法 D.供给导向定价法 E.竞争导向定价法
• 企业在进行产品组合优化时,可以采取的策略有( )。 A.扩大产品组合 B.集中产品组合 C.缩减产品组合 D.延伸产品线 E.分散产品组合
• 下列说法中属于产品成熟期特征的有( )。 A.市场竞争最激烈 B.市场需求量增长迅速 C.生产批量大,产品成本低 D.销售费用较高 E.产品价格上升
• 下列属于新产品定价策略的有( )。 A.市场渗透定价策略 B.产品线定价策略 C.撇脂定价策略 D.产品束定价策略 E.温和定价策略
• 根据产品的整体概念，附加产品的构成要素有( )。 A.免费送货 B.产品包装 C.修理维护 D.备件供应 E.产品质量
• 下列关于产品组合的表述，正确的有( )。 A.产品组合是指企业所生产或销售的全部产品线、产品项目的组合 B.产品线(产品大类)是指产品类别中具有密切关系的一组产品 C.产品项目是指在同一产品线内各种不同品种、规格、质量、形式、颜色和价格的具体产品 D.产品项目又称产品的各种品种的搭配，亦称企业的经营范围和结构 E.产品组合包括四个维度，即宽度、长度、深度和关联度
• 企业产品组合包括的维度有( )。 A.宽度 B.长度 C.深度 D.高度 E.关联度
• 在产品生命周期中，产品成长期的特征有( )。 A.销售量迅速增加 B.生产效率提高，成本降低 C.销售成本大幅度下降 D.利润由最高峰逐步下降 E.市场需求量已逐渐趋向饱和
• 企业经常使用的定价方法有( )。 A.成本导向定价法 B.供给导向定价法 C.需求导向定价法 D.竞争导向定价法 E.产品导向定价法
• 需求导向定价法是以市场上消费者的需求强度和价值感受为基础的定价方法，包括( )。 A.认知价值定价法 B.目标利润定价法 C.需求差别定价法 D.成本加成定价法 E.竞争导向定价法
• 产品组合的定价策略包括( )。 A.产品线定价策略 B.附属产品定价策略 C.产品束定价策略 D.市场渗透定价策略 E.备选产品定价策略
• 下列属于心理定价策略的有( ) A.备选产品定价策略 B.尾数定价策略 C.声望定价策略 D.招徕定价策略 E.分档定价策略
• 营销人员可以选择的基本促销组合策略包括( )。 A.拉引策略 B.垂直营销策略 C.推动策略 D.水平营销策略 E.多渠道营销策略
• 目标市场的策略中，以市场细分为基础的营销策略有( )。 A.市场营销组合策略 B.差异性营销策略 C.无差异营销策略 D.集中性营销策略 E.渗透性营销策略
• 下列属于成本导向定价法的有( )。 A.需求差别定价法 B.盈亏平衡定价法 C.成本加成定价法 D.密封投标定价法 E.随行就市定价法
• 下列定价策略中，属于折扣与折让定价策略的有( )。 A.交易折扣 B.价格折让 C.数量折扣 D.现金折扣 E.撇脂定价
• 下列属于单一品牌战略的有( )。 A.伞形品牌战略 B.产品线单一品牌战略 C.跨产品线单一品牌战略 D.倒金字塔品牌战略 E.金字塔品牌战略
• 产品线延伸策略包括( )。 A.向上延伸 B.向下延伸 C.双向延伸 D.向前延伸 E.向后延伸
• 针对充分需求状态，市场营销者应( )。 A.努力保持产品质量 B.经常测量消费者满意程度 C.通过降低成本来保持合理价格 D.激励推销人员和经销商大力推销 E.提高价格、减少附加服务和项目
• 下列属于现代市场营销观念的有( )。 A.我推销什么，你就买什么 B.市场需要什么，我们就卖什么 C.消费者需要什么，我们就生产什么 D.只要产品质量好，就一定有销路 E.哪里有消费者的需要，哪里就有营销机会
• 市场营销宏观环境包括( )。 A.人口环境 B.经济环境 C.技术环境 D.政治法律环境 E.员工工作环境
• 用威胁一机会综合分析，评价企业在一定环境中的业务，可能会出现的结果有( )。 A.理想业务 B.冒险业务 C.成熟业务 D.正常业务 E.困难业务
• 下列市场细分变量中，属于心理变量的有( )。 A.个性 B.购买动机 C.使用频率 D.购买时机 E.价值取向
• 下列产品构成要素中，属于形式产品的有( )。 A.产品质量 B.产品品牌 C.免费送货 D.使用指导 E.产品设计
• 下列定价方法中，属于竞争导向定价法的有( )。 A.随行就市定价法 B.直接认知价值评比法 C.竞争价格定价法 D.盈亏平衡定价法 E.密封投标定价法
• 从层次的角度看，产品是由( )构成的。 A.核心产品 B.有形产品 C.无形产品 D.主体产品 E.附加产品
• 产品组合的策略有( )。 A.扩大产品组合策略 B.缩减产品组合策略 C.产品线延伸策略 D.产品线传统化策略 E.产品线现代化策略
• 对企业定价影响较大的因素主要有( )。 A.市场需求 B.市场竞争 C.成本 D.服务 E.产品性能
• 新产品的定价策略包括( )。 A.产品线定价策略 B.市场渗透定价策略 C.撇脂定价策略 D.温和定价策略 E.产品束定价策略
• 企业通常采用的制定广告预算的方法有( )。 A.量力而行法 B.目标任务法 C.最大利润法 D.竞争均势法 E.销售百分比法
• 按价格定位分类，品牌可以分为( )。 A.普通品牌 B.高档品牌 C.奢侈品牌 D.功能价值品牌 E.精神价值品牌
• 大卫·艾克在综合前人经验的基础上，提炼出品牌资产的“五星”概念模型，以下属于品牌资产的有( )。 A.品牌忠诚度 B.品牌满意度 C.品牌知名度 D.品牌联想度 E.品牌整合度
• 下列属于新产品定价策略的有( )。 A.渗透定价策略 B.产品线定价策略 C.撇脂定价策略 D.产品束定价策略 E.温和定价策略
• 品牌战略的类型有( )。 A.独立品牌战略 B.单一品牌战略 C.多品牌战略 D.主副品牌战略 E.双重品牌战略
• 下列关于产品的表述正确的是( )。 A.产品仅包括有形物品 B.产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次产品包括核心产品、有形产品和附加产品三个层次 C.核心产品是消费者购买产品的本质所在 D.产品的包装属于附加产品 E.企业提供的售后服务、免费送货属于附加产品
• 下列属于竞争导向定价法的有( )。 A.成本加成定价法 B.密封投标定价法 C.随行就市定价法 D.直接认知价值评比法 E.竞争价格定价法
• 甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格为4元／块。新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。 甲企业的产品组合宽度为( )。 A.3 B.4 C.5 D.6
• 甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格为4元／块。新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。 下列关于产品组合的表述正确的有( )。 A.产品组合由产品项目和产品线构成 B.产品组合具有广度、深度和关联性 C.产品组合深度是指企业拥有的不同产品线的数目 D.增加产品组合的...
• 甲企业的产品组合为3种洗衣粉、4种香皂、5种纸巾和6种洗发水，共18种产品。目前，乙企业生产的洗衣粉产品已经占有了甲企业的部分市场，为此，甲企业决定采取措施改变洗衣粉产品形象，使顾客对其产品建立新的认识。同时，甲企业拟生产一种新型香皂，固定成本为200万元，单位可变成本为2元，目标价格为4元／块。新型香皂推出后，甲企业拟建立分销渠道，首先通过代理商将产品销售给批发商，再由批发商销售给零售商，最后由零售商销售给消费者。 多品牌战略的优点有( )。 A.能充分适应市场的差异性 B.可以分散风险 C.能提高市场占有率 D.有助于减少企业开支 E.有助于企业聚集优势资源
• ( )是以改变物的存放状态和空间位置为主要内容和目的的活动。 A.仓储 B.包装 C.装卸与搬运 D.流通加工
• 下列关于准确完成物流率计算公式正确的是 A.迅速及时完成销售物流量/销售物流总完成量 B.准确无误完成销售物流量/销售物流总完成量 C.1-货物没有及时送达客户的次数/送货总次数 D.货物正确送达客户手中的次数/送货总次数
• 从采购的立场看,通常是要求采购( )的品质。 A.最好 B.最多 C.最适 D.最快
• 生产物流运作的第一个目标就是要保证产品生产的连续性,这体现了生产物流的( ) A.效率性 B.经济性 C.适应性 D.全局性
• 企业为防止大量突发性订货而准备的缓冲库存,属于( ) A.风险库存 B.周转库存 C.安全库存 D.经常库存
• ( )是物流体系中一个重要的环节，既有调节生产和供求的作用，也有创值与增效的功能。 A.运输 B.包装 C.物流信息 D.仓储
• 某物流公司2002年1月共向客户交货5000件，其中准确完成交货4900件，则准确完成物流率为( )。 A.0.02 B.68% C.90% D.98%
• ( )是集储存、流通加工、分货、拣选、运输等为一体的综合物流过程。 A.配送中心 B.仓库 C.生产车间 D.经销商
• 下列选项中,不属于经济订货批量(EOQ)模型假设的是( ) A.只涉及一种产品 B.年需求量已知,而且在整个周期内是连续的 C.一年之中的需求稳定,需求比例是一个合理的常数 D.为节省订货成本,两批次的货物可以合并运送接收
• 企业物流活动的起始阶段是( )。 A.企业销售物流 B.企业供应物流 C.企业仓储物流 D.企业生产物流
• 下列生产方式中,专业化程度最高的是( ) A.大量生产 B.单件生产 C.中批生产 D.小批生产
• 下列生产方式中,专业化程度最高的是(　　)。 A.大量生产 B.单件生产 C.中批生产 D.小批生产
• 企业采购管理业务流程的第一步是( )。 A.签发采购订单 B.选择供应商 C.提出采购申请 D.物料验收
• 下列关于企业销售物流的特征和意义的说法中，不正确的是( )。 A.企业销售物流是连接生产企业与供应商的桥梁 B.企业的销售物流是以送达用户并提供售后服务为终点 C.销售物流的时间越短、速度越快,资本所发挥的效益就越大 D.企业销售物流包括订货处理、产成品库行、发货运输,销售配送等物流活动
• 不同的企业有不同的供应物流的模式，某些环节也有着各自的特点，但基本流程是相同的，下列不属于基本流程的是( )。 A.取得资源 B.组织到厂物流 C.组织厂内物流 D.组织部门之间物流
• 小百货，小五金，医药适合( )方式堆放。 A.散堆 B.货架 C.成组 D.垛堆
• 下列关于项目型生产过程的特点表述错误的是( )。 A.物料凝固 B.物料投入大 C.重复生产 D.生产的适应性强
• 某医院应将采购来的药品以( )的方式进行保管。 A.散堆 B.货架 C.成组 D.垛堆
• 商品空间位移(包括静止)过程中所耗费的各种资源的货币表现为( )。 A.企业销售物流成本 B.物流成本率 C.企业生产物流成本 D.仓库成本率
• 保持最低库存的目标是( ) A.提高投资报酬率 B.快速反应 C.使存货配置减小到最低程度 D.实现最低的物流总成本
• 企业生产物流的管理中,可以真正做到按需生产的生产模式是( )。 A.精益生产模式 B.推进式模式 C.拉动式模式 D.大批量定制模式
• 实现企业经济利益最大化的基本利润源泉是( )。 A.成本控制 B.科学采购 C.产品质量 D.生产供应
• 下列关于物流的叙述，正确的是( )。 A.物流是一个物品的虚拟流动过程 B.流通过程中不创造价值 C.物流的本质是创造有形产品 D.满足顾客及社会性需求
• 企业生产所需要的一切物料在供应企业与生产企业之间流动的一系列物流及其管理活动叫做( )管理。 A.采购物流 B.供应物流 C.生产物流 D.销售物流
• 下列不属于出库业务的步骤是( )。 A.审核仓单 B.核对登账 C.填单销账 D.货物检查盘点与保管损耗
• 项目型生产物流的特征不包括( )。 A.物料采购量大，供应商多变，外部物流较难控制 B.生产过程原材料、在制品占用的物流量大 C.物流在加工场地的方向确定、加工路线变化不大 D.物料需求与具体产品存在一一对应的相关需求
• 建立销售物流综合绩效考评体系的原则不包括( )。 A.可比性原则 B.绝对量化原则 C.整体性原则 D.经济性原则
• 根据( )的不同，企业物流可分为企业自营物流、专业子公司物流和第三方物流。 A.企业性质 B.物流活动主体 C.运输方式 D.空间范围
• 各生产环节上的工人数、设备数、生产面积、生产速率和开动班次等因素之间相互适应，这体现了企业生产物流( )的特征。 A.平行性 B.比例性 C.灵活性 D.准时性
• 下列关于企业采购管理的表述，错误的是( )。 A.企业采购管理是指为保障企业物资供应而对企业采购活动进行计划、组织、协调和控制的管理活动 B.企业采购管理的基本作用是将资源从供应商转移到用户的过程 C.企业采购管理是信息流、商流和物流相分离的过程 D.企业采购管理是一种经济活动
• 消费者可以在任何季节都能买到大豆、草莓等产品，这体现了仓储管理的( )功能。 A.价格调节 B.货物运输能力调节 C.供需调节 D.配送与流通加工
• 压缩销售物流成本的途径不包括( )。 A.减少库存点 B.包装简易化 C.设定最高订货量 D.引进集装箱和托盘
• 下列物流功能要素中，( )创造商品的空间效益，实现其使用价值，是物流的中心环节之一，也是物流最重要的一个功能。 A.运输 B.配送 C.装卸搬运 D.流通加工
• 下列哪项不是企业销售物流总体绩效的( )考评指标。 A.销售物流的合理利用率 B.经济效益 C.存货周转率 D.客户的投诉率
• 下列物流活动中，属于生产的外延流通加工活动的是( )。 A.袋装 B.分类 C.配货 D.组装
• 在短时间内以最少的资源从一种产品的生产转换为另一种产品的生产,这体现了企业生产物流( )的特征。 A.流畅性 B.交叉性 C.柔性 D.节奏性
• 企业采购在满足需求的同时会减少存货成本，这反映的是企业采购的( )功能。 A.生产成本控制 B.生产供应控制 C.产品质量控制 D.促进产品开发
• 下列环节中，不属于企业仓储管理中出库业务的是( )。 A.审核仓单 B.配货备货 C.点付交接 D.货物盘点
• 下列不是经济订货批量模型假设的是( )。 A.只涉及一种产品 B.年需求量已知，而且在整个周期内是连续的 C.一年之中的需求发生平滑，需求比例按固定速度增长 D.货物脱销、市场反应速度等其他成本忽略不计
• 按库存的目的可将库存分为( )。 A.经常库存、安全库存、生产加工和运输过程的库存、季节性库存 B.库存存货、在途库存、委托加工库存和委托代销库存 C.原材料库存、零部件库存、半成品库存和成品库存 D.商品库存、制造业库存和其他库存
• 企业物流的各项活动中，( )在经济上的作用是扩大了经济作用的范围和在一定范围内促进物价的平均化。 A.运输 B.仓储 C.配送 D.流通加工
• 在企业生产物流管理的目标中，( )目标是指有效控制物料损失，防止人员或设备的意外事故。 A.适应性 B.效率性 C.经济性 D.安全性
• 某企业通过采购让供应商参与到企业的新产品开发中来，利用供应商的专业技术优势缩短产品开发时间，节省产品开发费用及产品制造成本，进而更好地满足产品功能性的需要，提高产品在整个市场上的竞争力，这体现了企业采购具有( )。 A.生产成本控制功能 B.生产供应控制功能 C.产品质量控制功能 D.促进产品开发功能
• 下列关于销售物流成本管理的原则，说法错误的是( )。 A.从流通全过程角度，要考虑从产品制成到最终用户整个供应链的物流成本 B.从物流外包的角度，物流外包一定程度可以减少管理成本和管理风险，同时降低投资成本 C.从营销策略的角度，考虑用户的产业特点和运送商品的特性的基础上，与客户充分沟通协调，共同降低物流成本 D.从信息系统的角度，通过高效的信息系统，使配送计划和生产计划、订货计划联系起来，有效地提高车辆的装载率和周转率，从而降低配送成本
• 根据我国国家标准物流术语，关于物流的说法，正确的是( )。 A.物流是一个物品的虚拟流动过程 B.物流在流通过程中不创造价值 C.物流满足客户需求，但不满足社会性需求 D.物流的本质是服务
• ( )模式的特点是建立在科学管理的基础上，即事先必须制定物料消耗定额，然后编制各级生产进度计划对生产物流进行控制，并利用库存制度对物料的采购及分配过程进行相应的调节。 A.单件小批生产 B.作坊式手工生产 C.多品种小批量 D.大批量生产
• 企业采购管理最基本的目标是( )。 A.降低存货投资和存货损失 B.为企业提供所需的物料和服务 C.发现和发展有竞争力的供货商 D.改善企业内部与外部的工作关系
• 下列物品中，不属于包装用辅助材料的是( )。 A.黏合剂 B.黏合带 C.木制容器 D.捆扎材料
• ( )生产类型的企业一般采用混流生产。 A.单件小批量型 B.多品种小批量型 C.单一品种大批量型 D.多品种大批量型
• 下列指标中，可以反映企业销售物流客户满意度的是( )。 A.流通加工费用 B.包装费用 C.经济效率 D.货物发送的正确率
• 在企业物流系统中，起到缓冲、调节和平衡作用的是( )。 A.包装 B.仓储 C.配送 D.流通加工
• 企业采购管理流程中，在选择供应商之前应首先( )。 A.提出采购申请 B.签发采购订单 C.跟踪订单 D.物料验收
• 在生产物流的组织上，以物料为中心，强调严格执行计划，维持一定在制品库存的企业生产物流管理模式是( )。 A.单一品种大批量生产模式 B.多品种大批量生产模式 C.作坊式手工生产模式 D.推进式精益生产模式
• 根据物流活动的主体，物流可分为企业自营物流、专业子公司物流和( )。 A.第三方物流 B.生产企业物流 C.流通企业物流 D.零售企业物流
• 企业供应物流管理中，组织到厂物流的主要工作是( )。 A.销售 B.供应 C.运输 D.采购
• 大量无包装海盐的最佳库存方式是( )。 A.货架堆放 B.散堆 C.成组堆放 D.垛堆
• 以产品离开生产线进入流通领域为起点，以送达用户并提供售后服务为终点的物流活动是( )。 A.企业生产物流 B.企业供应物流 C.企业采购物流 D.企业销售物流