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考试资料首页> 高级经济师> 工商管理

甲企业是一家日用品经营企业,公司经营的产品组合为2种洗衣粉、种沐浴露、1种洗发水。2021年该企业在对原有的产品线实施现代化改造,在原有的产品档次的基础上增加了高档产品的生产,并引进新的洗涤剂的生产线,从事洗涤剂的生产和经营。经过市场分析发现,顾客对于洗涤剂的需求差异不明显,因此企业将洗涤剂产品市场看作一个大的目标市场,向市场投放单一的洗涤剂产品,采用一种营销组合策略。洗涤剂产品推出后,甲企业建立了分销渠道,通过尽可能多的批发商、零售商推销其产品,甲企业先将产品销售给批发商,再由批发商销售给零售商,零售商最后销售给最终消费者。

同时,由于洗发水市场竞争激烈,甲企业避免与行业中领先企业竞争,将产品定位在市场中其他企业未涉足的“防脱发"洗发水的领域,在市场中占领了一席之地。

<1>.甲企业采用的产品组合的策略有哪些?

<2>.试从中间机构的级数、有无中间商参与分销活动和渠道的宽窄几个角度分析该企业针对洗涤剂产品采用的分销渠道的类型。

<3>.甲企业对洗发水产品采取的市场定位策略属于什么类型?

上传者:舍得老师 查看答案数:7469
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